Lula e a aposta nas redes sociais: engajamento dobra com novo formato

A estratégia de comunicação também apostou na popular “voz do TikTok”, onde o presidente foi descrito como quem “mais abre portas e oportunidades do Brasil” |  Foto: Reprodução das redes sociais

Postagens recentes no Instagram do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) alcançaram um novo patamar de engajamento, dobrando as visualizações em relação a vídeos anteriores.

A mudança ocorreu logo após Sidônio Palmeira assumir a Secom e adotar um estilo mais despojado, com elementos visuais dinâmicos e uma linguagem semelhante à usada pelo prefeito de Recife, João Campos (PSB). Como exemplo, alguns integrantes da equipe de Campos passaram a contribuir para a comunicação presidencial.

O primeiro conteúdo no novo formato, que já ultrapassou mais de 3 milhões de visualizações, destacou os agradecimentos de jovens e famílias por iniciativas como Bolsa Família, Prouni e Fies. “A ideia foi aproximar a linguagem, trazendo uma comunicação mais leve e acessível”, explicou Sidônio durante um evento na quinta-feira em entrevista ao Globo.

O vídeo traz um ritmo acelerado com cortes curtos e emojis animados que simulam interações nas redes. Já em outra publicação, Lula aparece enfatizando a palavra “duplicou” com um gesto marcante, enquanto sons inspirados em videogames como Super Mario Bros complementam a edição.

Uma abordagem semelhante foi aplicada em um vídeo comemorando as três indicações do filme brasileiro Ainda Estou Aqui ao Oscar. “O brasileiro não desiste nunca”, declarou Lula, enquanto elementos visuais como a estatueta do Oscar e memes da atriz Fernanda Torres enriqueciam a mensagem.

A estratégia de comunicação também apostou na popular “voz do TikTok”, onde o presidente foi descrito como quem “mais abre portas e oportunidades do Brasil”. Essa gravação destacou ações como o programa Minha Casa, Minha Vida.

A inspiração em João Campos é evidente. Com uma forte presença digital, o prefeito recifense usa vídeos curtos, coreografias e até óculos juliet para viralizar conteúdos, especialmente sobre investimentos na capital. Para Sidônio, o desafio é evitar a comunicação padronizada: “A beleza está na diferença. As redes sociais valorizam o autêntico, o que é feito com simplicidade e espontaneidade”.

A mudança de estratégia também reflete um esforço do governo para combater a desinformação, como exemplificado na crise recente sobre a taxação do Pix. Após vídeos com fake news ganharem espaço, Sidônio destacou a importância de agir com rapidez e criatividade: “Primeiro, você precisa passar verdade. Comunicação não é só palavra, é gesto, olhar, tom de voz. O povo entende isso como ninguém”.

João Campos: Aliado estratégico de Lula e potencial candidato ao governo de Pernambuco

João Campos já assume missões partidárias antes de assumir presidência nacional do partido, programada para o dia 31 de maio |  Foto: Edson Holanda / PCR

João Campos, prefeito do Recife, destaca-se como um aliado importante para o presidente Lula, contribuindo com estratégias digitais inovadoras. Reconhecido como o “prefeito TikTok”, ele ajudou o Planalto durante a crise do Pix, oferecendo conselhos sobre comunicação ágil e simbólica, uma marca de sua gestão.

“O desafio [de Lula] é entender que no mundo de hoje é preciso ser mais rápido, mais simbólico, não tem direito a falhas”, afirmou João, destacando a importância de uma comunicação ágil.

Com 2,8 milhões de seguidores no Instagram, o prefeito tem a maior audiência entre gestores municipais no Brasil, quase o dobro da população recifense. Sua influência chegou ao Planalto com a inclusão de membros de sua equipe na Secom, liderada por Sidônio Palmeira.

Aos 31 anos, João mescla inovação com o peso de sua herança política, sendo bisneto de Miguel Arraes e filho de Eduardo Campos. Reeleito com 78% dos votos, ele desponta como um dos principais nomes para a disputa pelo governo de Pernambuco em 2026.

“Se a pergunta é feita, é porque as pessoas acreditam que o caminho pode ser esse”, declarou, reconhecendo as expectativas sobre sua candidatura.

João também reforça sua conexão com a periferia, como ao descolorir o cabelo no carnaval de 2024, um gesto que, segundo ele, foi “um ato de manifesto social”. Embora evite confirmar a candidatura, ele é apontado como o principal adversário da governadora Raquel Lyra, liderando pesquisas de intenção de voto.

Com carisma, resultados concretos e apoio de Lula, João Campos se consolida como peça-chave na política pernambucana e nacional, combinando símbolos e resultados para expandir sua influência.