Torcedor deve intensificar consumo em casa durante o mata-mata da Copa
Streaming, delivery, compras online e apostas esportivas ganham espaço na rotina de quem acompanha as partidas de casa, apontam levantamentos
O Brasil garantiu vaga na fase eliminatória da Copa do Mundo de 2026, e a maior parte dos torcedores deve acompanhar os próximos jogos de dentro de casa. Um levantamento da Worldpanel by Numerator, feito com mais de duas mil entrevistas entre fevereiro e março, mostra que 90% dos brasileiros pretendem assistir às partidas em casa, e quase metade dos entrevistados, 49%, afirma não se organizar com antecedência para as compras ligadas aos jogos.
O padrão se aproxima do identificado por um estudo sobre o comportamento de consumo dos torcedores na Copa de 2026 conduzido pela Data-Makers em parceria com o Resenha Digital Clube, que ouviu mil fãs de esporte em todo o país e apontou que 71% dos brasileiros pretendem aumentar o consumo durante o torneio.
Um levantamento do SPC Brasil, feito com 916 consumidores nas 27 capitais entre abril e maio, projeta que a Copa deve movimentar R$ 61 bilhões no país. Segundo o instituto, 60% dos consumidores brasileiros, cerca de 99,2 milhões de pessoas, pretendem gastar com produtos e serviços durante o Mundial, com ticket médio estimado em R$ 619 por pessoa. Bebidas não alcoólicas, petiscos e itens para churrasco lideram a lista de produtos mais procurados, citados por 68%, 62% e 60% dos entrevistados, respectivamente.
Entre quem prefere assistir aos jogos de casa, o delivery ocupa lugar central no planejamento de consumo. Uma pesquisa encomendada pelo PayPal e conduzida pela Morning Consult mostra que 67% dos brasileiros pretendem gastar com comida e petiscos durante a competição, e 57% afirmam que vão recorrer a aplicativos de entrega para abastecer os encontros organizados nos dias de jogo. A pizza aparece como prato preferido para acompanhar as partidas, citada por 49% dos entrevistados do levantamento do PayPal e por 21% dos ouvidos pela Worldpanel, seguida do churrasco, mencionado por 46% e 38% em cada estudo.
Para o economista e professor da Fundação Getúlio Vargas (FGV) Roberto Kanter, grandes eventos esportivos costumam provocar alterações temporárias no comportamento de consumo da população, o que afeta diretamente a rotina de quem trabalha com entregas por aplicativo. Segundo ele, entregadores de alimentos e bebidas tendem a ser os mais beneficiados nesse período. "Historicamente, grandes eventos esportivos funcionam como catalisadores do consumo domiciliar, criando oportunidades adicionais para quem atua no delivery", afirma o professor.
Quanto maior o envolvimento com o futebol, mais digital tende a ser o comportamento do torcedor. O mesmo levantamento da Worldpanel mostra que 44,7% dos torcedores classificados como apaixonados pelo esporte fazem compras pela internet durante a Copa, patamar superior aos 36,4% observados entre os chamados eventuais. A pesquisa do PayPal aponta ainda que 46% dos brasileiros planejam gastar com tecnologia ou entretenimento para o lar durante o torneio, 42% pretendem contratar ou renovar assinaturas de streaming para acompanhar as partidas e 34% dizem que vão dividir despesas em tempo real com amigos por meio de aplicativos de pagamento.
Nesse cenário de maior imersão digital, cresce também o uso de um site com apostas em futebol, já que um estudo sobre o comportamento dos apostadores na Copa do Mundo de 2022 mostra como o mercado se movimentou com intensidade durante o período da competição, o que deve se repetir em 2026. O uso predominante de dispositivos móveis reforça a leitura de especialistas de que, durante grandes eventos esportivos, o consumo se desloca cada vez mais para dentro de casa e para as telas dos aplicativos.
A tendência deve se manter enquanto a Seleção Brasileira seguir viva na disputa pelo hexacampeonato. A cada nova rodada da fase eliminatória, o padrão observado desde a fase de grupos tende a se repetir, com salas de estar movimentando comércio, aplicativos e plataformas digitais em diferentes pontos do país.
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